The blog

My career path is original to say the least, most people cannot really follow me when I explain: I am French, but, one way or another, I have worked in France for only 6 months. I have built most of my career in The Netherlands, with a French company though – one of the biggest multi-nationals in the food industry.

Content strategy, marketing automation, inbound channels – these topics aren’t new anymore. In fact, more and more companies are getting their hands dirty in content production, as they understand the power of developing a new, future-proof and strong sales engine. Having had the chance to work in different sectors on the development of content strategies myself, I’d like to take a moment to discuss the evolution of content strategy with some examples, but also actionable advice for you to act upon today.

Like most other festivals, Tomorrowland is a no-go in times of COVID-19. Instead of skipping a year, the organizers have launched a digital alternative taking place July 25th & 26th: "Tomorrowland around the world, the digital festival".  Via their computer, smartphone or tablet, visitors of all ages can explore the digital festival site and attend sets of their favorite artists. All stages are built in 3D, although DJs perform live. Even the fireworks and lazer shows are translated digitally. Nevertheless, Tomorrowland remains an unforgettable experience that can be considered as a corporate religion. To stay in this spiritual mindset, we summarize the important marketing lessons of this spectacular event as we've known it before corona came along – in the form of 10 commandments. For eons the 10 commandments have been an important source of inspiration for believers and even for non-believers… so why not use this to show you the way for all your marketing initiatives?

How can businesses continue growing, at least as fast as their competitors? These are undoubtedly amongst the main challenges of the remarkable year 2020 has become.

Diegem, 24 juin 2020 – La santé: il s'agit de la principale préoccupation des consommateurs dans le contexte actuel. Comment les entreprises répondent-elles à ces préoccupations? Au cours d'un webinaire en direct, les intervenants Ignace De Nollin (SmartWithFood/Colruyt Group) et Christophe Jauquet (auteur de Healthusiasm) partageront leurs points de vue et leurs expériences, inspirant les participants à intégrer la santé dans leurs propres stratégies. Le jeudi 2 juillet, The House of Marketing organise un webinaire interactif en direct consacré à l’« Healthusiasm ». Dans un monde secoué par le COVID-19, la santé n'a jamais été aussi importante. Pour répondre aux attentes en mutation des consommateurs, les entreprises doivent intégrer la santé à leur stratégie et aux trajets clients. Ce concept a été baptisé « Healthusiasm », explique Bert Van Eeckhoudt, Healthcare Specialist au sien de The House of Marketing et hôte du webinaire.

Diegem, 24 juni 2020 – Gezondheid: het is de voornaamste bezorgdheid van consumenten vandaag de dag. Maar hoe spelen bedrijven in op die nood? Tijdens een live webinar delen sprekers Ignace De Nollin (SmartWithFood/Colruyt Group) en Christophe Jauquet (auteur van Healthusiasm) inzichten en ervaringen, die deelnemers inspireren om gezondheid te integreren in hun eigen strategie. Op donderdag 2 juli organiseert The House of Marketing een live, interactief webinar over healthusiasm. “In een wereld opgeschrikt door COVID-19 is gezondheid nog nooit zo belangrijk geweest. Om tegemoet te komen aan de veranderende verwachtingen van consumenten, worden bedrijven uitgedaagd om gezondheid te integreren in hun strategie en customer journeys. Dat concept heet ‘healthusiasm’”, legt Bert Van Eeckhoudt, Healthcare Specialist bij The House of Marketing en gastheer van het webinar, uit.

First things first: What does innovation actually mean? We describe it as creativity, yet the kind that creates business impact. Yes, innovation covers brainstorms about new ideas and technologies, but the key goal is to ensure sustainable growth. An innovation strategy enables you to introduce both small-scale and radical changes in your processes and offerings to provide customer experiences that can sustainably outperform your competition.

The COVID 19 crisis has rocked our entire world, both personal and professional. We might not all be experiencing it in the same way. But as marketers, most of us are affected in similar ways: Either our business is thriving, or we are confronted with a downturn in demand. Both call for a reassessment of marketing strategies. At such times, do you focus on short-term or long-term growth?

Diegem, le 11 juin 2020 – Moins d'un an après l’annonce de leur partenariat avec le fond d'investissement Down2Earth Capital, l’entreprise de consultance en marketing The House of Marketing et sa société soeur, l’accélérateur de croissance digital, Upthrust, passent à la vitesse supérieure dans la réalisation de leurs ambitions de croissance. « Upthrust a fait l’acquisition le 1er juin 2020 de l’agence de studio digital Gafas, et afin de renforcer leur projet de croissance, les deux entreprises ont adapté leur structure de management. Une nouvelle structure dans laquelle nous allons miser encore plus sur l’expansion », expliquent Lies Taerwe, Grégory Delens et Dennis De Cat, Managing Directors de The House of Marketing et Upthrust. Down2Earth Capital est devenu en 2019 actionnaire principal de The House of Marketing et de Upthrust. Ce partenariat avait un objectif clair : stimuler le développement des deux entités grâce à une croissance organique accélérée, une extension de l’offre en produits et une croissance externe. Les deux entreprises franchissent l'étape suivante dans la réalisation de leurs ambitions de croissance en procédant à l’acquisition de l’agence de studio digital Gafas et en modifiant leur structure de management.

Diegem, 11 juni 2020 – Nog geen jaar na de aankondiging van hun partnership met private equity fund Down2Earth Capital zetten marketing consultancybedrijf The House of Marketing en digitale business accelerator Upthrust de volgende stappen in de realisatie van hun gezamenlijke groeiambities. “Upthrust nam op 1 juni 2020 digital product studio Gafas over – en om ons groeiverhaal kracht bij te zetten, passen we de managementstructuur van beide bedrijven aan. In die nieuwe structuur focussen we ook op expansie”, vertellen Lies Taerwe, Grégory Delens en Dennis De Cat, Managing Directors van The House of Marketing en Upthrust. Down2Earth Capital stapte in 2019 in als hoofdaandeelhouder van The House of Marketing en Upthrust. De doelstelling van dat partnership was duidelijk: de verdere ontwikkeling van beide entiteiten stimuleren door een versnelde organische groei, verbreding van het dienstenaanbod en externe groei. De twee bedrijven zetten de volgende stap in de realisatie van hun groeiambities door de overname van digital product studio Gafas en een aangepaste managementstructuur.